再強大的SEO文章,也會遵循的四大文案技巧

文案技巧

從前人們寫作的對象是「人」,而應用的文案技巧是從小學校教到大的「起承轉合」,但現如今我們寫作的對象已經不只有「人」了,還包括了由程式所扮演的「演算法」,也就是現在所流行的SEO優化,可以這麼說:「你寫的文章不會是孤單的,至少還有演算法會來看」,所以說演算法是我們現今寫文章也必須考慮進去的一點,那文案的技巧會受影響嗎?其實不會,我們依舊可以遵循「起承轉合」的規則,就跟著光先生往下一探究竟吧!

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文案與起承轉合的關係

作文課上一定會提到的「起承轉合」是最基礎好用的文章架構,簡單來說就是:
【起】
開頭先提出議題與自己的主張看法。
【承】
承接「起」的主張,提出佐證或說明強化概念。
【轉】
必須有別於「承」,可以換個觀點角度闡述主張、也可以舉出前段主張的盲點、或可以用反面例子強調主張的正確。
【合】
總合前文做出「結論」。

以上作文裡的結構,我們來將它套用在本篇的SEO文案技巧中

文案技巧應用

【起】:核心主題

作文一開始我們要先「破題」與「提綱」,告訴大家這篇要談什麼?你接下來打算談什麼?

SEO文案技巧也一樣,我們要先「確認主題」,找出你本篇的主關鍵字是什麼?以及你的目標受眾會是誰?受眾可以從年齡、性別、職業、身分來去推斷,並且進行換位思考,如果你是這些受眾之一,我會想要知道什麼答案?

「起」的重點:找出文章的主關鍵字。

【承】:延伸關鍵字

作文接著延續「起」的主張,強化論點,延伸你談的內容。

在這一步我們同樣要去做延伸的動作,把主關鍵字當作是一個「角色」或者「物品」,延伸關鍵字就是它的「周邊商品」。假設主關鍵字是「減重」的話,舉凡跟減重相關的服務都是它的延伸關鍵字,比如:減重食譜、減重計畫、減重運動等等。

「承」的重點:規劃文章的延伸關鍵字。

【轉】:照顧演算法

作文在此時便要換個角度來談論相同的主題,用兩種以上的觀點強調你講的是對的!

開頭說到,現如今我們寫文章還要將演算法一併考慮進去,換個角度說,我們要讓演算法知道:「這一個段落標題是一個很重要的標題」,而這個方式我們稱為「H標籤」。
透過H標籤,我們可以將主關鍵字分配給權重最大的H1,延伸關鍵字則平均分配到H2、H3之間,藉此獲得最佳的SEO相關性分數。

「轉」的重點:以演算法的角度分配關鍵字

【合】:重整與行動

作文最後要做出結論,綜觀「起承轉」,告訴大家這篇文章的定論。

SEO文章成果是帶來流量,最終目的到底還是將訪客轉換成顧客,所以我們需要在文末附上行動呼籲CTA,讓訪客可以直覺性的做出行動。
如果是產品類文章,可以在文末提供「商品購買地點」、「價格」、「最新活動」等訊息,也可以附上「使用者見證」來加強產品的可信度,最後,「前往購買」的按鈕勢不可少。
如果是資訊型文章,可以在文末提供「延伸閱讀」,將讀者引導至其他文章,除了增加網站的停留時間以外,也讓讀者產生更大的信任度與支持。

「合」的重點:強而有力的行動呼籲(CTA)

最後總結一下起承轉合的重點:
起:「找出文章的主關鍵字。」
承:「規劃文章的延伸關鍵字。」
轉:「以演算法的角度分配關鍵字。」
合:「強而有力的行動呼籲(CTA)。」

這套文案技巧實際上更像是一種整理後的結構,你也可以從網路上的文章去做出佐證,比如Google搜尋「文案技巧」,每篇文章你都可以從中找到這套結構的影子,所以你還在煩惱SEO文案不知道該怎麼寫嗎?照著上面「起承轉合」的文案技巧做做看吧!

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