最新數位廣告趨勢 ; 數位廣告如何帶來效益

什麼是數位廣告,廣告投放,廣告差異,廣告效益
根據Nielsen 2016年調查,網路接觸率已超越電視,成為消費者接觸率第一的媒體,數位廣告因此變成掌握受眾最重要的工具。

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數位廣告如何帶來效益 ?

數位廣告逐漸取代傳統廣告

在過去的傳統廣告和行銷基本上代表著報章雜誌、電台廣播、電視廣告,甚至是高速公路上的billboard。亮眼的圖像、或是洗腦的台詞,吸引消費者們留住印象。然而隨著智慧型手機、電腦、等電子產品深入我們生活,近年來數位廣告趨勢漸漸超越傳統廣告,在廣告世界造就一個全新的市場。

數位廣告如何帶來效益

在投遞數位廣告時,因應不同的商業目標,也會有不同的廣告投遞策略。 廣告的目的有很多種,舉例來說,以下兩種為最常見的:

【曝光】:增加品牌知名度、提升品牌力。
【轉換】:鼓勵消費者購買,或是加入會員、訂閱、等動作。

廣告的邏輯是這樣子的,在一開始執行時,會以主動曝光的方式出現在消費者眼前吸引注意,增加知名度,並且利用GA分析,蒐集與分析真正有興趣的群眾。而有興趣的族群在知道品牌後,在有需求時便會搜尋我們的品牌名或是關鍵字,這時就達到我們要的品牌力提升。再來,我們會在”到過網站的人”貼上一個Tag,且以再行銷的方式,對那些”到過網站離開的”或是”加入購物車還沒購買的”,加強放送廣告,適時以價格優惠、促銷方案刺激購買慾望。不斷地以這個形式的行銷漏斗,向所有可能購買的族群進行廣告放送,達成行銷目標。
將廣告費用花在對的人身上。
數位廣告相較於過往的傳統廣告,不再僅是盲目的大量曝光,而是精準的放送廣告,應用數據分析將群眾們分類,針對可能被吸引的群眾,對群眾投放可能喜歡的廣告內容,廣告主只將廣告投遞給符合特定喜好的受眾。
除此之外,數位廣告是非常重視內容的,內容越好的廣告就會越吸引受眾,而受眾在網頁停留的時間越久,廣告品質會越來越好,品質越好CTR上升、相關性越高,CPC也會隨之下降,如此一來,不同受眾看到符合個人需求的廣告,廣告效益自然提高。

了解自己產業情況及目標定位

消費者的行為是複雜的,許多難預料的情境與狀況都有可能會出現(消費者心理、行為),因此,一定要搞清楚自己產業的狀況以及商業情境,才能正確的分析資料。而在分析資料的同時,也要思考數位廣告、網站經營,對於公司未來的走向、規劃想要怎樣的成效?如此一來,這樣廣告才能為公司帶來期望的效益。

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參考資料:談【Branding】x 數位廣告,做品牌行銷你該知道的事-Harris先生
http://www.yesharris.com/branding-campaign-metrics/

參考資料:何謂數位廣告?宇匯知識科技
http://www.bridgewell.com.tw/post_1114/

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