站在巨人的肩膀上寫文案,掌握文案技巧

文案技巧,廣告文案撰寫,怎麼寫文案

文案撰寫如何有效提升?掌握文案技巧的起手式

廣告文案的撰寫一直都是許多行銷人所苦惱的,然而只靠靈感永遠寫不出好文案,也難得會有文思全湧的時候。寫文案確實是ㄧ件費時間的腦力活 : 找創意、找資料、找方法,在期限內完成撰寫出滿意的文案,實在是相當不容易。

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怎麼寫文案,可以提高文案創作的效率? 從痛點出發,帶著我心痛的標題走入80%讀者的心中。中提到三個層級思考法的第三層 ”累積,日常功夫累積 ”這是一種方法,因為寫文案和標題的創意跟套路是相通的。

本篇在提供三個快速撰寫廣告文案的技巧,希望能給閱讀這篇文章的你一點啟發。

技巧一:向大師致敬,引用經典

借用詩詞、流行歌曲、經典語錄的創意與技巧, 詩詞、流行歌曲、經典語錄本身就有一定的知名度與傳唱度,其中的用字遣詞、表達意境等方面也十分突出,是文案撰寫的時候參考最佳範本。
1. 直接引用,建立聯想關係。
  • 文案範例 : 何以解憂,唯有杜康。
  • 出處 : 曹操<短歌行> 何以解憂,唯有杜康。
  • 杜康借代酒,酒類商品撰寫的方式。將文案增填了曹操一代梟雄的韻味。
2. 進行字詞、句子的替換。
  • 文案範例 : 確認過眼神,這就是要找的投資方式。
  • 出處 : 林俊傑<醉赤壁> 確認過眼神,我遇上對的人。
  • 金融業者的文案撰寫,可以將主題、關鍵字置換歌詞內容寫進廣告文案中。
  • 文案搭上時事梗,更能引起讀者的共鳴。

技巧二 : 韻腳文案,好念好讀好記

「押韻」常見於詩詞歌賦,押韻有助於文案閱讀,可增加記憶點。押韻大家都知道,但現在人會應用的實在是沒幾的,除了近年中國新說唱掀起的風潮大家才又意識到押韻的藝術。 押韻起手式,找出同韻的名詞在串入文案內容。
  • 文案範例 :
  • 女人就應該珍惜你的美麗(ㄌㄧˋ)
    歲月痕跡在臉上徹底遠離(ㄌㄧˊ)
  • 同韻詞 : 嘆息、美麗、沈溺、憐惜、珍惜、撤離、遠離。
  • 產業 : 美妝、保養品
  • 押韻只是在字句的閱讀上會更加順暢有加分的效果,廣告文案傳遞的內容資訊還是比較眾要的,千萬不要為了押韻而押韻否則畫虎不成反類犬。

技巧三 : 蒐集用戶評論,整理出文案內容

網路言論自由的時代,不同產業基本上都會有相對應著名的論壇、粉絲團、社團。論壇可供用戶發表文章、回覆或是評論。 可以在論壇上蒐集用戶的回覆、評論,整理出用戶常見的問題與需求,再進行文章的撰寫, 從需求出發能更快速打到痛點。
  • 文案範例 : 多益解題秘笈大解密,新制多益當中口語化句型。
  • 學習語言、多益考試在PTT板上是常見詢問的問題。
  • 產業 : 補教業、線上課程
  • 從需求出發,準確打到讀者的痛點。

總結

廣告文案的目的為何?
撰寫廣告文案的目的很多,例如,品牌曝光、新產品推廣、活動促銷等……

  • 文案的最終目標
  • 改變用戶想法(對產品從無感到好感)
  • 促使用戶行動(轉單,用戶看了文案之後購買產品)

當然還有許多撰寫文案的方法,老話一句技巧層面只是參考,別拘泥於過去的思維,突破現狀才會是符合現今時代的學習態度。從今天開始,跟絞盡腦汁寫不出文案的你說再見!

「以不一樣的思維進行廣告行銷,進而認同品牌價值」,
立志讓更多人知道原來廣告行銷也可以這麼好玩!!

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