臉書廣告操作大補帖,如何選擇廣告活動類型!Part2

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Hi 大家好,又來到廣告大補帖的時間,在之前的文章我們提告觸及、互動及流量的廣告類型,本篇文章將會介紹另外的3種,分別是名單、訊息以及轉換,讓大家可以更了解這三種活動的差異,以及什麼時候適合使用這三種活動去投放廣告哦!

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名單型廣告

名單型廣告是指會出現在FB及IG,出現在動態欄位中,點擊後以全螢幕的方式跳出,讓使用者填寫聯絡資訊的廣告方式。
廣告特性
就像逛街時會出現的調查人員,當你有興趣後填寫名單,他們將會在之後聯絡你。
投放對象
由臉書去判斷誰是你的潛在客戶,不建議廣告初期就以名單型廣告為主打,最好的方式為投過一段時間廣告,累積了受眾數據之後,再以自訂受眾、類受眾去投放,可以讓臉書判斷潛在客戶時先有個依據,才不會白白浪費預算。
使用時機
常見的用法像是尚未建置網站的廠商,或是需要實際體驗後才能購買的產品/服務,像是課程、汽車等都很常見名單型廣告,好處是線上可以快速取得名單,交由線下的業務去聯絡,是一種可以明確看到成效的廣告方式。

訊息型廣告

訊息型廣告的特色就是將消費者導向粉絲團私訊,每次成果成本會比名單型廣告再低一些,如果消費者很常問些相同的問題,則訊息廣告搭配臉書機器人通常能獲得不錯的回響。
廣告特性
就像在逛街時看到了一件感興趣的衣服,服務人員就立刻過來問你需不需要協助。
投放對象
在臉書會透過訊息與粉絲團對話的用戶。
使用時機
適合已經有整理好常見的Q&A資料,並有專門的臉書小編或是臉書機器人,可以在第一時間就回覆消費者的問題,讓客戶對產品的疑慮能在短時間被解決,快速的回覆除了讓消費者對產品更了解之外,也能讓他們心理產生一種被重視的感覺,對店家的形象也是會有小小的提升.

轉換型廣告

轉換型廣告能夠設定一個轉換行為,讓臉書能夠針對最有可能達成行為的受眾去投放廣告,比如常見的「加入購物車」或是「購買」,與一般的流量型廣告的差異在於,轉換型廣告需安裝Pixel追蹤碼,並自訂「轉換行為」,透過臉書分析機制而去判斷誰更有可能達成目標,簡單來說就是能更有效的達成廣告目標。
廣告特性
就像商場內老練的銷售人員,判斷顧客的言行舉止,從而向他們推薦商品。
投放對象
臉書從已經完成「目標」的受眾去分析,比如興趣、行為去尋找更多類似受眾
舉個例子:小明喜歡相機(興趣)且多次在商品頁瀏覽2分鐘(行為)以上,最後完成購買了一台相機,臉書就會去尋找更多對相機有興趣,且願意花時間瀏覽商品頁的受眾並投放廣告給他們。
使用時機
適合已安裝追蹤碼的電商網站,並且有一定操作經驗的行銷人員,透過細化消費階段的技巧,讓消費者從進入網站→瀏覽商品詳情→加入購物車→購買做區分,投放更針對性的廣告內容,比如加入購物車卻還未結帳,那有可能是價格或是有其他競品在猶豫,這時候可以透過「倒數優惠中」、「鑑賞、保固期」等方式,打消顧客疑慮加強消費者購買的衝動,也因為區分了消費階段,當廣告行銷不佳時,更能判斷是哪個階段出現問題,進而調整廣告策略。

相信看完這篇各位對這三種廣告活動都能更了解一點,除此之外我們也有拍攝廣告教學,各位有興趣可以到這裡填寫表單我們會主動聯繫你哦~如果有任何不懂的地方歡迎在底下留言讓我們知道哦!我們之後也會繼續分享其他的活動,就請各位敬請期待吧!

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