8件建置Landingpage的事前準備工作

Landingpage網頁設計
Landingpage 是一個一頁式網頁,目的是為了讓瀏覽網頁的訪客採取特定的「行動」。可以是註冊帳號、填寫資料、下載電子書,購買商品、服務等。單一網頁、單一目的讓使訪客更聚焦在網頁想表達的重點資訊。

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這8件建置Landingpage的準備工作,是了解製作一個高轉換率的Landingpage所應該具備的哪些基礎條件。

基本要素(一) : 主標題

吸引訪客引目光,主標題是對於Landingpage能否成功事關重大。

基本要素(二) : 副標題

撰寫副標題,目的在於鼓勵訪客停留在網頁內。
  • 正常情況下,具有說服力的副標題直接位於主標題下方。
  • 副標題可以比主標題撰寫更多深入、細節的內容。

基本要素(三) : 主視覺圖片

使用者在花時間閱讀網頁內文前,看的就是主視覺。
  • 主視覺圖片,整體佔版面一半以上,吸引注意力。
  • 主視覺圖片應與產品、服務內容相關。如果是銷售實體產品,主視覺圖片必須包含產品圖片,圖片最好清晰無其他雜物。

基本要素(四) : 內文陳述

藉由主標題、副標題吸引使用者,讓訪客想知道這個網頁葫蘆裡賣的是什麼藥?近一步解釋、陳述產品功能、服務內容等。
  • 以客戶導向,集中火力在產品、服務上。
  • 站在訪客的角度撰寫產品一系列的好處與價值,訪客想了解些什麼內容。換位思考,思考訪客如何受益得到好處。

基本要素(五) : 邏輯架構

Landingpage的邏輯架構跟網頁內容一樣重要,確保網頁內每個元素按邏輯架構排列,引導訪客的思考過程。
  • 從CTA開始,或以CTA結束。從(了解更多)開始,或以(立即下單)結束。
  • 設計一套引人注意且完成轉換的網頁流程。

基本要素(六) : 情感連結

人類是ㄧ種尋求認可、快樂的動物。將產品、服務與情感連結,你的產品可以滿足訪客哪些情感需求。
  • Show出如何享受產品或服務的過程。
  • 名人、專家、明星的推薦,滿足信任產品的需求,奠定信任的基石。

基本要素(七) : 聯絡資訊

Landingpage只有一頁,留下聯繫方式一方面給訪客聯絡。另一個層面在這網路資訊透明化的時代,公司企業是否合法從一些蛛絲馬跡就能查到。留下多種聯系方式,電話號碼、公司地址、電子信箱或是聯繫表單減去轉換過程中任何的不方便。
  • 保證是間合法的公司行號。
  • 主動提供聯絡表單,詢問訪客是否需要幫忙。化被動為主動,主動出擊。

基本要素(八) : CTA行動呼籲設計

Landingpage提高轉換率最重要的一點就是CTA,不要傳統單純的寄出、提交、註冊、下載這種單純的字眼,而是ㄧ些更令人興奮與具有說服力的多法。例如開始免費試用、立即試用30天、數量有限、活動倒數等。
  • CTA按鈕顏色要與背景色形成對比,跳脫版面。
  • 段落內容中以CTA做為結尾。
Landingpage提高轉換率的方法有很多,Landingpage是讓訪客能更專注在點擊、購買、註冊等事務上,不同於一般的網站呈現方式。先將8件準備工作做好,在搭配數位廣告。Landingpage加上數位廣告相信將訪客轉換為客戶也不是什麼難事。
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